RIO江湖沉浮:预调鸡尾酒巨头市场份额骤降,威士忌能否成为新救星?

作者:admin 分类:新闻动态 时间:2024-08-19 15:26:07 浏览:57

内容导读:近日,曾经独占低度酒市场的预调鸡尾酒巨头RIO遭遇前所未有的挑战。从2014年预调鸡尾酒市场走红至今,RIO一度风光无限,但如今却面临市场份额大幅下滑、销量锐减、存货积压等多重困境。这不禁让人思考:曾经的市场宠儿,为何突然跌落神坛?RIO的...……

近日,曾经独占低度酒市场的预调鸡尾酒巨头RIO遭遇前所未有的挑战。从2014年预调鸡尾酒市场走红至今,RIO一度风光无限,但如今却面临市场份额大幅下滑、销量锐减、存货积压等多重困境。这不禁让人思考:曾经的市场宠儿,为何突然跌落神坛?

RIO的没落:从独占鳌头到市场份额骤降

作为预调鸡尾酒市场的开创者,RIO曾经独占鳌头,但近年来市场份额却呈现断崖式下跌。数据显示,百润股份旗下RIO预调鸡尾酒今年上半年销售量为1721.51万箱,同比减少8.69%;生产量更是下降8.83%。同时,RIO的存货周转天数从2021年上半年的52.02天飙升至2024年上半年的313.53天,涨幅高达502.71%。这一系列数据无不透露着RIO在市场中的颓势。

面对日益激烈的市场竞争,RIO似乎难以招架。低度酒市场已不再是它的"一言堂",一众新品牌纷纷崛起,瓜分着曾经属于RIO的市场蛋糕。酒类营销专家肖竹青指出:"预调酒是微利行业,渠道伙伴赚不到钱,所以渠道推销积极性不高。同时,低度酒行业同质化很严重,缺乏个性化,这是消费者缺乏持续兴趣的主要原因。"

威士忌:RIO的救命稻草还是昙花一现?

面对市场份额的急剧下滑,RIO母公司百润股份开始将目光投向威士忌领域,希望借此寻找新的增长点。公司已投入近20亿元用于崃州蒸馏厂、烈酒(威士忌)陈酿熟成项目等。然而,这一转型能否成功仍存在诸多不确定性。

尽管RIO在低度酒市场面临重重挑战,但低度酒行业的整体前景仍被看好。莫吉托国际酒业有限公司董事长吴枫表示:"从市场规模来说,低度酒市场规模还将不断扩大,新品牌想要占领过多市场份额需要挖掘新市场,通过做细分赛道做增量。"这或许给RIO指明了一条可能的出路:在现有市场中寻求突破,同时积极开拓新的细分市场。