内容导读：要说华润啤酒是什么?在回答这个问题前可以先浏览社交圈,城市公交站、超市门口环视一圈,你很难不注意华润。纵然夏日的热度已经逐渐散去,但华润啤酒在年轻消费者心中,却留下深刻一笔。在啤酒市场已经逐步成红海,华润啤酒所带来的营销理念也是值得业界借鉴...……
要说华润啤酒是什么?在回答这个问题前可以先浏览社交圈,城市公交站、超市门口环视一圈,你很难不注意华润。纵然夏日的热度已经逐渐散去,但华润啤酒在年轻消费者心中,却留下深刻一笔。在啤酒市场已经逐步成红海,华润啤酒所带来的营销理念也是值得业界借鉴的。多样啤酒满足品质追求市场趋势，随着消费升级，行业人敏锐发现，啤酒市场正呈现多元化态势，低浓度、多样化啤酒成为新趋势，也就是说，过去单一啤酒口味单调而寡淡的口感与日益提升的品质需求，已经很难满足消费者。高端战略助华润啤酒强势增长据华润以往的年报显示，2021年，华润啤酒某单品销量同比增长显著。华润啤酒通过音乐节、跨界合作等营销活动，加强品牌曝光，通过牵手一线艺人，加快品牌年轻化，并通过冠名体育赛事、赞助热门节目，持续提升品牌影响力。事实上，自2019年起，华润啤酒就通过推出多款高端单品，全国铺开，并进行大力传播。据2021年报显示，实现啤酒销量超1100万千升。高端产品实现销售收入大幅增长，占总销售收入比例提升，经济型产品占比相应下降。口碑之选，创新之路华润啤酒始终在坚持着创新驱动思维。从确立高端化战略以来,华润啤酒在品牌升级工作上就更加有的放矢,有效深入年轻消费群体,集合产品社交属性,成为了年轻用户间有口碑并愿意购买的品牌。如果说代言人的精准选择,令华润啤酒的年轻化、潮流化战略得以实施,那么华润啤酒品牌能够在青年文化中成功渗透,与其构建的线上线下营销闭环有着直接关联。华润啤酒的营销从互联网发起,延伸至线下体验,有效吸纳潜在消费者流量,并成功转化为实际销量。华润啤酒白酒业务飙升再看华润啤酒今年的财报就更加亮眼了。8月19日，华润啤酒正式发布2024年上半年财报。数据显示，华润啤酒综合营业额为人民币237.44亿元，其中，在白酒业务层面，综合营业额为人民币11.78亿元，较同期上升约20.6%，带动毛利率上升2.1个百分点至67.6%，在白酒领域展现强劲的增长势头。报告期内，全国性高端大单品「摘要」的销量较同期增长超过50%，贡献白酒业务营业额约70%，在加速华润啤酒白酒业务销售规模增长中发挥重要作用，彰显金沙酒业整合赋能初见成效。自接管金沙酒业以来，华润啤酒坚定推进「啤酒+白酒」双赋能，「白酒+白酒」共成长的业务模式，引入华润啤酒市场操作理念、管理模式与经验，形成管理赋能。同时，华润啤酒坚持开展坚持大单品、坚持核心市场、做真大商、价格管控、库存管控、质量提升、消费者培育、厂商关系建设、数字化建设等业务，并持续推进产品创新及升级，打造「摘要3.0」、「摘要宋词」、「金沙经典」及光瓶系列，满足不同消费人群多样化需求。华润啤酒以品质与创新引领市场，双赋能战略深化，不仅巩固了啤酒市场地位，更在白酒领域崭露头角，未来可期。