内容导读：今年上半年，在国内啤酒市场消费复苏乏力的背景下，头部酒企业绩展现出承压能力。当前，啤酒市场正迎高端化浪潮，啤酒企业持续深入布局，高端产品逐步成为业绩新支撑力。8月30日，青岛啤酒(600600)发布半年度报告，2024年上半年实现营收200...……
今年上半年，在国内啤酒市场消费复苏乏力的背景下，头部酒企业绩展现出承压能力。当前，啤酒市场正迎高端化浪潮，啤酒企业持续深入布局，高端产品逐步成为业绩新支撑力。
8月30日，青岛啤酒(600600)发布半年度报告，2024年上半年实现营收200.68亿元，同比减少7.06%；实现净利润约36.42亿元，同比增加6.31%。近期，重庆啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒，以及港股的华润啤酒等啤酒企业也相继发布了半年报，业绩均保住了增长。
据了解，今年上半年，啤酒行业规模以上企业共实现产量1908.8万千升，同比仅微增0.1%。面对景气度不高的市场形势，各家酒企也相应调整策略。
青岛啤酒方面表示，公司通过积极开拓国内外市场，持续推动产品创新和结构优化升级，加快数字化转型，降本控费，多措并举实现了公司盈利能力的持续提升。报告期内，公司实现产品销量463万千升，多个基地市场实现量利增长，尤其在国际市场，青岛啤酒在中东欧、中东、南太大洋洲等多个市场均实现快速增长。
今年上半年，欧洲杯、奥运会等多项重磅体育赛事陆续召开，提振了啤酒消费。青岛啤酒以“体育营销+音乐营销+体验营销”为主线，围绕“欧洲杯足球赛”、“巴黎奥运会”等重大国际体育赛事积极布局开展品牌推广和产品营销活动，通过多场景营销实践和沉浸式啤酒消费体验，持续提升品牌影响力和产品竞争力，带动产品消费扩容升级。
产品方面，上半年青岛啤酒研发上市了“尼卡希白啤、全麦奥古特A6和奥古特A3、无醇白啤”等新产品，以高质量供给创造新消费需求，满足了消费者对啤酒产品高品质、多样化、个性化的消费需求。
与此同时，青岛啤酒在中高端产品上持续拓市场、抓运营、强品牌，超高端产品和精酿系列销量均实现增长。报告期内，青岛啤酒主品牌共实现产品销量261万千升，其中：中高端以上产品实现销量189.6万千升；带动公司千升酒营业收入同比增长1.0%。
当前，各家啤酒企业在啤酒高端化方面仍在积极推进，并已成为啤酒企业的盈利主线。
如几家头部啤酒企业的数据，重庆啤酒上半年高档啤酒营收为52.63亿元，为重庆啤酒贡献了60%的收入，营收同比增长2.82%。华润啤酒方面，2024年上半年中档及以上啤酒销量占比首次超过50%，次高档及以上啤酒销量较去年同期实现单位数增长，其中通过电商渠道的销量较同期增长约60%，高档及以上啤酒销量较去年同期增长超过10%。燕京啤酒高端酒对业绩的拉动作用更直观，2024年上半年燕京啤酒中高档产品实现营业收入50.63亿元，同比增长10.61%。
此外，在生产端，啤酒企业也正加快数字化转型步伐。今年上半年，青岛啤酒加大在智能制造、大数据分析、物联网等方面的投入，推动生产基地向高端化、规模化、智能化和绿色化转型，并加快实施百万千升高端特色啤酒生产基地、青岛啤酒智慧产业园高端麦芽原料基地扩建、百万千升纯生啤酒扩建等一批高质量重大项目建设。
东莞证券研报认为，短期来看，今年7月以来全国高温天气带动啤酒需求增加，叠加大型体育赛事的举办，三季度销量有望环比改善。中长期来看，啤酒行业高端化趋势不变。一方面，在居民消费水平提高的背景下，板块内部公司通过高端化战略提升产品层级以迎合市场需求。另一方面，在精酿、无醇啤酒等产品兴起的背景下，啤酒板块盈利能力有望提高。近年来，清远市佛冈县高岗镇以“绿”为底、以“美”为要，突出高位谋划，以点为基、串点成线、连片成景，全力打造“绿美富”的“生态发展示范区”。截至目前，全镇森林覆盖率70.44%，森林质量精准提升任务完成率100%，宝山村、高镇村成功创建国家森林乡村。
高位推动，促绿美乡村建设
高岗镇通过编好一套机制、绘好一张蓝图、树好一个标杆“三个一”举措，推动乡村绿化走深走实。一方面，加强系统集成和统筹协调功能，成立乡村绿化工作领导小组和工作专班，制定工作方案和绿化清单，组建专项督查小组，压紧压实乡村绿化责任，提升绿化成效。
另一方面，深入自然村实地摸清绿化种植需求，编制乡村绿化“一村一图”73张，锚定“四旁五边”见缝插绿、增植补绿、造景添绿，累计发动4000人次，植树2.05万株，种植长度26.83公里，打造了“青年林”“巾帼林”“乡贤林”等10个主题林。
同时，改造三江村特色古树公园，建成社岗下、凉水井、宝山村三个绿美公园示范点，成功打造高速出口到镇政府绿美廊道，由“示范引领”带动“全域推进”，推动高岗绿美乡村各美其美。
点绿成金，绿美产业现成效
高岗镇坚持“绿美+特色农业”，大力发展林果经济，规模种植陈皮柑3万棵，建成500亩陈皮柑种植观光示范基地，预计2026年鲜果销售额达700万元，带动凉水井村小组集体增收17万元，村民租地及劳务增收约57万元。下一步将建设陈皮加工厂，打造小青柑茶艺手作坊，催生陈皮新生品牌，以品牌化、精品化，推动“一粒柑”“一块皮”串起“兴村富民”产业链。
高岗镇还以绿美高岗工作为契机，成功整合撂荒果林地100亩，推广种植脆蜜金桔1万棵，打造脆蜜金桔种植示范基地，预计三年后年产值达300万元，带动村民就业110余人。通过“联农带农”机制，实现产业发展、集体增收、农民致富多方共赢，助力推动柑桔果成为农民致富“黄金果”。
串点成线，绿美文旅展蓝图
大力发展农文旅产业，推动“绿美+文旅融合”。高岗镇依托特色农业，升级改造稻田农庄、白鸽、红薯、百香果、陈皮柑、兰花等种养殖基地，引入采摘体验项目，促进农旅发展，增加农业产业附加值。并依托宝山革命历史，打造红色文旅区，加快旅游节点建设，建设“星火路”环山绿道，升级红色文化公园，打造休闲茶室，探索“研学+民宿+农家乐”旅游模式。2024年宝山村集体收入预计由原来的5.3万元跃升至15万元，增长率183%。
每年正月十三，高岗镇都会举办高岗豆腐节，距今已经超过400年历史。高岗镇依托“豆腐节”，延长豆腐文化产业链，推动山水源豆制品厂落地投产，年产值约400万元，全力打造上游黄豆种植、中游黄豆深加工、下游农旅互补全产业链条。